5项措施扶持保健食品商家天猫健康发布蓝帽子护航计划

5项措施扶持保健食品商家天猫健康发布蓝帽子护航计划

　　2月28日，天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会在杭州举行，现场发布“蓝帽子护航计划”， 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施，全面扶持保健食品赛道，助力蓝帽子商家成长。

　　“大众对于提升免疫力产品的需求更加迫切，用户自我管理健康的意识已经逐步形成。从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的预防保健，中国保健食品市场的可持续发展空间巨大。”会议现场，天猫健康总经理陈浩表示，消费需求决定赛道宽度。保健食品的消费需求不断拓展，用户体验，做好产品价值，增加整个保健食品行业供给的厚度，才能实现更加繁荣的市场。

　　天猫健康保健行业负责人张琦表示：我们观察到，天猫健康上购买保健食品的人群年龄跨度、城市等级范围、消费频次等维度数据都在扩大。岁以上人群偏爱与“心肝脾肺肾”相关的保健品，岁以下年轻人则更聚焦某一个垂直领域，比如护眼、助眠。我们“蓝帽子护航计划”的五项措施，希望让保健行业商家有利器、有支持、有保障，更好的满足消费者需求。

　　峰会现场，天猫健康还联合汤臣倍健3001、钙尔奇、哈药健康、21金维他、养生堂、swisse、善存、江中集团等商家代表，发起成立“保健食品品质联盟”， 为保健食品行业输出更多高品质的产品，提升行业水平，推动保健食品行业健康发展。

　　天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会还邀请到中国营养保健品协会执行副会长厉梁秋、中国社会科学院食品药品产业发展与监督研究中心主任张永建、阿里健康资深副总裁、社会责任部负责人马立、艾昆纬IQVIA咨询消费者健康业务领域负责人李歆晨、爱德基金会代表杜瑛女士等众多行业权威专家出席。

　　中国营养保健品协会执行副会长 厉梁秋：敬畏法规、敬畏科学、敬畏市场、且行且热爱。

　　中国社会科学院食品药品产业发展与监督研究中心主任 张永建：中国保健食品产业挑战与支撑并存，健康中国国策、老龄化社会现状，研发实力的发展，经营管理的提升，监管制度的完善，无一不为行业发展而努力。

　　艾昆纬IQVIA咨询消费者健康业务领域负责人 李歆晨：对于保健食品赛道的信心，源自市场中越来越专业的消费者，真正满足健康消费诉求的货品才是发展趋势。

　　赫力昂日用保健品大中华区 电子商务渠道国内业务总经理 杨婧瑜：品牌既是玩家也是趋势的创造者，我们非常乐意与平台一起共建“蓝帽子”心智，打造保健品行业的新坐标3040。

　　阿里健康资深副总裁、社会责任部负责人 马立：乡村银发助健行动从补钙关爱开始，未来期待有更多力量一起注入，助力乡村老人健健康康。

　　此外，天猫健康还联合阿里健康公益、爱德基金会，以及天猫蓝帽子联盟商家，发起“乡村银发助助建行动-k22为父母加一餐”，为偏远山区老人提供免费保健食品，并制定营养计划，定期随访和健康监测，呼吁老年群体健康状况。

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