是谁玩明白了年轻人的养生焦虑

是谁玩明白了年轻人的养生焦虑

　　年轻人的世界太矛盾，既不想放弃淋漓尽致放肆嗨的年轻气盛，又不想耽搁岁月催老养生达人的练成。

　　这不，有些敏锐的品牌发现了其中的商机，抓住年轻人的养生焦虑，来看看他们是如何玩转营销的？

　　看似普普通通的保温杯，承载着一瓶热腾腾的高温液体，是结合了枸杞与菊花、红枣与党参的健康人生，作为养生达人必备的产品之一，保温杯的市场也在蓬勃发展。

　　例如一款猫爪杯，它的定位是 后年轻女性市场，从女性的审美与时尚穿搭为出发点。以猫爪为创作原型，外套模仿猫毛，凸显产品的质感，同时也可作为配饰与衣服进行搭配。

　　无论是从颜色，还是造型，抑或是质地，妥妥的颜值款产品，牢牢的抓住年轻一代女性的审美。

　　SIGG 女士毛球保温杯，与k21联名，设计了 4 款漫画风的图案，搭配四种不同的颜色。体积小巧，方便放在包包里随身携带，吸引无数年轻女性的喜爱。

　　奶茶深受年轻人的喜爱，这庞大的受众群体，品牌怎能放弃？所以，各种奶茶品牌如雨后春笋般接踵而至，各个品牌也在使出浑身解数紧紧抓住年轻消费群体。

　　说到奶茶，父母能为你列举出百种危害。 奶茶，喝多了不好！反式脂肪酸、冠心病、肿瘤及哮喘、囤积脂肪而导致肥胖，内分泌失调…… 。但是，年轻人怎么可能轻易放弃这种美味，品牌也在极力弥补这种健康。

　　东阿阿胶与奈雪的茶跨界联名，阿胶作为传承千年的养生佳品，始于汉代、兴于唐宋、盛于明清，是消费者心中当之无愧的 养生顶流 ；奈雪的茶有意开发更为健康时尚的新品类。这两品牌一拍即合，一起为年轻人带来养生新玩法。

　　通过幽默有趣的文案描绘当下年轻人 约会 、 聚会 、 工作 等常见的生活场景，用真实的场景让年轻人更有代入感，同时也潜移默化地将阿胶奶茶 随时随地快乐开补 的理念传达给消费者，吸引更多年轻人为其买单。

　　例如在选择面包时，他们会注重配料成分，含糖量高、含脂肪量高、含热量高的产品，可能被k22时间淘汰，反而是粗粮、原麦、低糖、不添加任何佐料的面包被疯抢。

　　很多人都喜欢喝可乐，但因为含糖量太高，喝多了容易发胖而被诟病。元气森林主打 0 卡 0 糖 0 脂 ，解决了年轻人无负担喝碳酸饮料的需求。差异化的营销打法，与众不同的产品功能，迎合了年轻人的健康焦虑，开辟出一条健康营销之路。

　　随着年轻消费者对健康的，天然、绿色、环保的概念日渐盛行。现代养生方式也越来越多，即食进补、花式混搭、不分四季、美容 内服化 ......

　　大家认为，含有天然成分的养生品意味着更安全、更可信。同时，能节约时间，快速食用，那就更完美。 即食 滋补产品迎合了年轻人的时间需要，成为现在年轻人的k21。

　　所以就有：食燕窝、鲜炖燕窝、即食鱼胶、花胶奶冻等产品，高度契合时下流行的 轻食主义 生活美学，也成爱美人士与养生达人的选择。

　　除了滋补品牌，零食品牌也纷纷瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场。三只松鼠直接打出 朋克养生 的旗号，推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等滋补零食，瞄准的正是年轻人熬夜防脱、养颜美容、祛湿减肥等需求。

　　考虑到年轻人的时间以及健身积极性，健身 APP，直播健身巧妙的化解这一难题，足不出户也能跟着老师健身。

　　2022 期间，风靡一时的 刘畊宏健身 热潮，引来无数 刘畊宏女孩、男孩 的健身打卡，瞬间人人化身自律达人， 健康饮食 + 跳操运动 成为大家日常事项。

　　根据 CBNData 联合 Keep 发布《是谁玩明白了年轻人的养生焦虑？》显示，期间，运动健身 APP 的月活规模是去年同期的 1.9 倍，使用时长为去年同期的 2.5 倍。并且超过 % 的运动人群会分享运动记录和成果。

　　人们通过积极参与运动相关话题互动，有助于运动爱好者坚持运动，并且建立新的社交圈。

　　好的营销，就是抓住用户的特定需求，或满足情感需要，或解决某种问题，抑或减轻焦虑……